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恒大网上购房实力“破圈” 开启行业新格局!
发布时间:2021-02-03

所谓破圈,是指打破固有模式,从而实现企业的高速发展。走过“黄金时代”的房地产行业,已经到了转型和调整的关键时期,急需“破圈”。


纵观恒大近年来的表现,在多个维度上已成功实现“破圈”。2月1日起,恒大再推“网上购房”,不仅购房可获得七五折,推荐他人成交同样可以获得丰厚的佣金和奖励。这一套“买房得优惠,卖房获奖励”的组合拳下来。不仅助推了企业的高速发展,同时也开启了行业新格局。  




战略“破圈”:顺势而为 全力降负债


去年8月,住建部、央行在京召开了重点房地产企业座谈会。会上明确了重点房地产企业资金监测和融资管理规则,即业界俗称的“三道红线”。


“三道红线”为房企带上了紧箍咒,降负债成了头部房企的重中之重,恒大积极响应,顺势而为,“高增长、控规模、降负债”的新战略应运而生。


2020年,恒大凭借“网上卖房”创新性营销举措,以及不断调整配套销售政策,实现了业绩逆市大增:全年销售7233亿,同比增长20.3%;回款6532亿,同比大增38.5%,均创历史新高。强劲的销售和回款也带动负债大降,较去年3月底实施“高增长、控规模、降负债”发展战略时,短短9个月恒大的有息负债已大降1578亿元,“减负”成效显著。


今年,恒大的销售目标是要提升到7500亿,有息负债则要再降1500亿,值得期待。




平台“破圈”:与时俱进 优化电商平台


“电商”已然成为我国经济新一轮转型升级中最大的“风口”。目前,在房地产行业整体下行的背景下,许多房企瞄准电商,以求站上“风口”寻找增长新动力。如何与时俱进地优化电商平台?恒大最具发言权。


去年12月底,在前期积累的互联网运营及管理经验基础上,恒大“房车宝”平台横空出世,大数据、云计算、虚拟现实等数字科技的应用与完善,以及2162万全民经纪人会员、30635家线下门店等销售网络的构建,可确保消费者足不出户轻松在线看房、选房、买房。


恒大已然拥有高品质、高性价比的产品优势,此番再加上“房车宝”平台的数字科技加持,将进一步点燃市场购买力、推动公司业绩持续飘红,为其实现高增长、降负债的目标奠定坚实基础。




营销“破圈”:同频共振 给予消费者所需


谁真正为消费者着想,谁就能获得市场,这条企业生存竞争法则放在楼市同样适用。恒大作为行业头部企业,为消费者考虑得更多。


以目前举行的网上购房为例,恒大给出了“买房得优惠,卖房获奖励”的组合拳,可谓去年的升级版。同时,2月6日恒大还会推出秒杀活动,恒大的大手笔,正好给了消费者最佳购房和赚钱的机会。


当前的房地产行业,处在快速变化与革新之中,面对杠杆与周转的压力、市场需求的变化、同行间的竞争、互联网的冲击等,都要求房企跟上节奏,不断“破圈”,而在多个维度实现“破圈”的恒大,已经走在了行业的最前列。